我国农村市场在农村居民的文化素质、生活消费环境、媒体接触习惯等方面受到制约,因此信息传播路径还很狭窄. 如果不研究农民接受广告的心理,不研究广告在农村传播的特征,进入农村市场只是商人的空谈.
一、二级城市竞争环境日益激烈,市场容量基本饱和,占据人口多的县、乡镇和农村市场,即市场营销意义中的三四级市场,表现出越来越重要的市场地位. 因为现在的市场还很广阔. 特别是近年来农村居民收入大幅增加,农民支付能力迅速增强,农村作为具有无限消费潜力的巨大市场越来越受到各方的重视. 许多商家纷纷进入农村市场,准备抢占新的高点时,遗憾的是,他们发现一、二级城市包围的少量广告利器在乡镇农村意外故障,这就导致了不同的游戏规则呼唤不同的墙体广告运营机制
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