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2016广东互联网大会在广州召开。阿里旗下神马搜索受邀参会并获得主办方颁发的“年度最佳数字营销广告平台”。会上，阿里移动事业群UC销售部营销顾问总经理夏海向到场嘉宾分享了，基于场景化营销的新理论与双十一案例。

根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 6 月，我国手机网民规模达 6.56 亿。随着互联网的快速发展，普通消费者获取信息的渠道正在呈现碎片化。同时，基于LBS与兴趣图谱的新型购买模式已经成为主流。

从目前来看，传统媒体价值正在衰减，需求型媒体正在形成数据价值的最大化。其中，在满足用户需求的搜索广告和激发用户需求的信息流广告，会形成移动营销的新通道。另外，以时间加位置的移动营销新变化，也进一步加强了对消费者洞察、跨平台营销和品牌赋能方面的综合能力。

在阿里媒体矩阵的品传销三个维度上，既有优酷这样的品牌类媒体资源；又有包括UC、神马搜索、微博在内的传播类媒体；此外还有淘宝、天猫这一国内最大的电商媒体平台，能够直接为销售带来直接转化。最终依托于大数据，形成涵盖用户感知、营销触点到需求激发的移动营销新闭环。

得益于媒体矩阵和场景化营销，今年双十一期间，神马搜索依托于UC和阿里集团，流量增长高达250%。除此之外，在时下非常火热的房产领域中，神马搜索联合高德地图在基于LBS上的场景化营销方面也处在高速增长阶段。数据显示，相关访问量增长高达400%，转化率提升25%。
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神马搜索作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌，依托UC和阿里系的资源迅速成长。根据艾媒咨询发布的《2016Q3中国移动搜索市场报告》显示，目前神马搜索的市场份额为20.8%，稳居移动搜索行业第二。


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