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过去我们一直对移动互联网的社交应用存在一个严重误区,认为有了一个主流应用就没有-人的机会了.行业的发展证明,市场需要不同定 位、不同功能的应用.我们看到,微信如日中天,而YY、陌陌、啪啪、唱吧、抬杠等社交工具仍然发展得很好.
首,我们来分析一下这些移动社区不同功能定 位:
通过表单,我们可以看到移动社交的三大趋势:精准定 位、语音的应用、社区化.
一、移动社交软件越来越重视自己的独特定 位
目前社交软件已经开始向着更深的领域发展,大家已经不再像当初那样好大喜功,什么都做,而是开始寻求适合自己的定 位,根据定 位来设计自己的功能.
除了"爱陌生人"的陌陌采取点对点方式以外,YY、啪啪、唱吧、抬杠均采用一对多的传播方式,这是典型的社区特征.
.YY语音明显延续了PC端的主播模式,优点是运营与盈利模式成熟,缺点是将PC模式搬过来是否适应移动端的特征.
.陌陌的发展是出乎大家预期的,目前各城市的酒吧区都可以看到陌陌俱乐部或者相关的线下活动.陌陌给大家一个信心:个性化是有前途的.
.啪啪的特色是图片+语音,目前不温不火,但是也为大家提供了有价值的参考.
.唱吧已经太有名,但是唱吧的移动KTV特色掩盖了社交特性,反而让人忘记唱吧也属于社交网络.
.抬杠属于语音社区,社交属性非常强.抬杠的特色在于,强化社区特征,弱化点对点交流,同时引入了主播、频道机制,体现了较强的运营特征.
二、语音成为移动社区的重要特色
我们看到,上述每一种产品都具备语音功能,微信火起来也是因为语音.就连19楼的社区客户端,也加入了语音发帖功能.
移动社区的硬件载体是手机,手机在语音、图片、视频上非常方便.而语音相对具有神秘性,比图片更适合于生人社区.所以语音社区兴起,绝不是偶然.
三、社交APP由工具化向社区化迁移的特征明显
APP受限于一个词:渠道,渠道为王.因此创业公司要想建立微信那样的基础平台难度太大.社区的好处是可以慢慢积累,逐步形成具备独特文化特征和用户群体特性的价值.
特色一:入口长得跟微信不一样.从各家移动社交APP的特性看,各家产品都具备一个类似首页的入口,这是社区化特点之一——就是社区主推什么.
特色二:强化运营.陌陌的酒吧区活动、唱吧的比赛、抬杠的公益活动,这些都说明这些社交APP逐步定 位于社区而不是工具.其中为显著的是抬杠,抬杠的规则上就具有极强的社区文化特色,体验该APP可以看到,发帖叫做"发杠"、回帖叫做"抢杠";类似Q Q漂流瓶的功能叫做"树洞";其命名也源自东北方言.
综上所述,社交APP已经开始深化和细分,这为移动互联网领域的创业者提供了很好的参照.这些移动社交APP也为相关领域进行了前沿探索,值得大家关注.

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