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年后的今天,微信公众号红利消失殆尽,线上流量也不够分了。这时有两个办法:一是将线上线下打通,相互导量;二是缩短路径,提高引流的效率。如果类比工业-,技术持续赋能是动力,庞大的微信用户就是石油。因为第一点,现在比较成功的小程序,几乎都是原先在线上或线下有一定积累的:功能相似且单一的购物应用,如京东、蘑菇街等都可用小程序代替;因为公众号+小程序电商的玩法,是目前线上比较顺畅的商业模式;“附近的小程序”相当于扩大了传统门店的辐射范围,有利于获客和提高交易率。第二点,没积累的玩家也有活路。此前用H5搞营销,用服务号做工具的创业者,也是小程序的主力玩家。延续蹭微信流量的策略,开发了一系列社交+工具小程序。这些小程序得以刷屏,是基于以下两个条件:
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