【IT商业新闻网讯】（记者 白云深）从一款即时通讯软件，到2001年的无线增值业务，再到游戏、门户、电子商务、第三方支付、搜索引擎，腾讯完成了互联网产业几乎全业务的布局。这个过程，腾讯公司董事长马化腾用了10年时间。
【IT商业新闻网讯】（记者 白云深）从一款即时通讯软件，到2001年的无线增值业务，再到游戏、门户、电子商务、第三方支付、搜索引擎，腾讯完成了互联网产业几乎全业务的布局。这个过程，腾讯公司董事长马化腾用了10年时间。10年之后，腾讯的虚拟商品收入，更是让互联网同行侧目。
据国外媒体报道，依靠出售虚拟商品就获能得10亿美元收入的完美商业模式似乎是书本上的传说，但腾讯公司在中国做到了。腾讯通过在线游戏、社交网络、即时通讯和广告服务完成了这一切。它在香港上市，2008年营收达到10亿美元，净利润亿美元，取得了70%的利润率。腾讯的成功，主要得益于在中国拥有2亿用户的Qzone，Qzone提供了创建或分享文件、游戏、博客、照片和礼物服务。而腾讯Qzone服务的货币化，得益于自己的支付系统Q币。
Qzone可以免费使用，并能获得简单的模板和礼品。但大多数用户会为了得到更高级的服务而付费。腾讯通过出售虚拟商品获利，因为它使用一种被称为Q币的支付系统。
报道认为，Q币可以在便利店等定点商铺以充值卡的形式买到，也可从用户的手机中扣除。这方便了信用卡使用还不普及的中国用户进行付款和结算。中国的信用卡行业还处于初级阶段，核心用户还比较年轻，Q币支付系统有效地打破了支付障碍，为腾讯虚拟商品的出售创造了条件。
事实上，淘宝上也有Q币出售。腾讯Q币价格为1Q币1人民币，而淘宝上Q币价格可低达官方价格的6折到7折。腾讯还曾因淘宝交易Q币和淘宝对簿公堂。腾讯认为，淘宝网上有卖家在以不符合市场价格的折扣出售QQ号码和Q币，侵犯腾讯公司的著作权和财产权。事实上，Q币是腾讯独家发行，淘宝上出售的Q币，也必须得到腾讯的承认才能使用，而腾讯官方如果没有折扣，淘宝卖家怎么折腾也没用。闹上法庭之后，腾讯会更加明白这一点。但是，至今淘宝上的折扣Q币长盛不衰，那些卖家如何赚钱呢？据知情人士透露，廉价Q币的来源，一是通过积累游戏币兑换（现在腾讯已经限制了该功能），二是通过偷盗他人所得。
另外，还可以利用漏洞刷Q币，一是利用腾讯的漏洞，但可用的漏洞很少；二是利用支付漏洞，利用他人的电话、ADSL等支付账户为自己“刷”，这其实也是偷盗的一种。通过搜索引擎可发现，“刷Q币”是一项热门搜索。在搜索框输入“刷”字，立即出现刷Q币的推荐。
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有业内人士认为，为了腾讯装扮Qzone，有些年轻人节衣缩食，更有甚者不惜一掷千金，天价QQ号被盗就是一个例子——这和网游的危害性，其实是一样的。而Q币的倒卖，甚至引发很多社会问题。这些虽然不能完全归罪于腾讯，但腾讯提供了一个平台。腾讯雄霸互联网的野心无可厚非，但不顾影响与后果，千方百计诱导Q币消费，有失社会责任感。
据悉，虽然有Q币，但仍有许多潜在的付费用户，可能因为单个数字商品的费用太高而拒绝购买。腾讯Qzone就巧妙地以订阅“黄钻”(约每月美元)的方式引诱消费，“黄钻”能够让用户以比单价低得多的价格购买虚拟产品，并免费提供特定的功能和礼物。该项服务还避免了用户要跟踪商品使用期限的麻烦。由此，兴奋的用户的花费，往往超过他们的预期。而腾讯的诱导不仅限于此。譬如QQ牧场，要“黄钻”用户或者高级黄钻用户的邀请才能开通——总而言之就是需要有人买单。除了针对Qzone的“黄钻”，腾讯还有“红钻”、“蓝钻”、“绿钻”等敛财产品。
此前，腾讯高层披露称，腾讯正在进行一次大规模的品牌推广行动，本次品牌推广计划总预算为1600万到1700万美元，目的在于“对腾讯十年的品牌发展进行重新审视”。
有分析人士指出，中国互联网企业多是年轻人创业成长为上市公众公司，一方面表现出高成长性，但也由于多方面原因，容易留给公众低龄、娱乐、缺乏责任感的印象。随着中国概念股公司股价、业绩的飞涨，它们改善品牌形象、提升公司美誉度的机会也随之到来。因此，以腾讯等公司为代表的品牌战略行为，标志着中国互联网公司的成熟。
但是，也有人认为，花费1700万美元，对腾讯而言是九牛一毛，而只推广品牌但不在销售策略做出改变，“公众低龄、娱乐、缺乏责任感的印象”，仍然不会消失。
