这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。对于品牌商家而言，IP营销带来的巨大红利及长期潜力已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。
这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。对于品牌商家而言，IP营销带来的巨大红利及长期潜力已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。但IP营销到底怎么做？未来IP营销的无限可能在哪里？已成为从IP开发者到品牌商家的“长远大计”。
随着阅文集团为首的《全职高手》、《斗破苍穹》等国产IP扛鼎之作的崛起，聚集亿万忠实粉丝，各大品牌商家已从过去砸重金植入或购买好莱坞、日韩IP，开始回归国产IP，尤其是基于网文的国产IP联合开发营销的新阶段。
从去年《全职高手》X麦当劳、《全职高手》X脉动等品牌联合IP营销的成功，再到最近《全职高手》X手游《梦间集》的联合IP跨次元营销的火爆，我们看到这一系列基于国产IP的深度联合开发营销，不仅受到用户的喜爱带给合作各方共赢成果，更让IP焕发新的生命力，也带给各界IP联合开发营销新的启迪。
一、IP联合开发营销的“核磁共振”
众所周知，中国的网络文学市场在经过多年的沉淀之后，已经呈现出空前繁荣，诞生了不少知名的IP，基于IP开发商业价值进一步被深挖并得到市场及用户的认可。
其实，正如同媒体观点所说“衡量IP价值的标准有很多，但是一味过度透支所谓的超级IP，只会将其价值缩小为一个简单的媒体宣传噱头，甚至就连粉丝都不会为IP买单”。只有尊重IP原意，以创意为根本，将品牌与IP进行深度契合的联合开发营销，才能实现IP与营销价值的共荣。
今天，我们来看看围绕《全职高手》这个超级IP的两个联合开发的成功营销案例，是具体怎么做的呢？
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